Baromètre 2026 de la visibilité en ligne des maisons de repos belges
294 domaines audités, 159 sites analysés : l'état réel du web du secteur — HTTPS, référencement, langues, mesure d'audience et préparation à la recherche par IA. Chaque chiffre est mesuré par notre outil, aucun n'est déclaratif.
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Où en est réellement la présence en ligne du secteur ? Pour le savoir, nous n'avons interrogé personne : nous avons mesuré. Notre outil d'audit a examiné chaque site avec les mêmes tests — HTTPS, balises, sitemap, langues, analytics, données structurées, crawlers IA — et ce baromètre en livre les résultats agrégés, avec la méthodologie et les limites publiées au chapitre 1.
Ce que révèle la mesure
Le socle existe : 96 % des sites analysés ont un titre, 93 % sont adaptés au mobile. Mais la couche qui fait gagner des familles manque presque partout : 43 % n'ont pas de meta description, 55 % n'exposent pas de sitemap, 79 % ne parlent qu'une seule langue — dans un pays qui en compte trois. Et moins d'un site sur deux mesure son audience : la moitié du secteur pilote son web à l'aveugle.
Le chiffre le plus frappant : l'IA
Pendant que le trafic web envoyé par les IA était multiplié par dix en dix-huit mois (Similarweb), 93 % des domaines du panel n'ont aucune politique pour les crawlers d'IA et un seul site sur 159 publie un fichier llms.txt conforme. Quand une famille demande à son assistant « quelle maison de repos me conseilles-tu ? », le secteur n'a pas encore pris place dans la réponse — et les premiers arrivés prendront la place.
Et dans le baromètre complet…
La méthodologie complète et ses limites, les 9 chapitres de mesures (HTTPS, fondamentaux SEO, mobile et vitesse, langues, pilotage, données structurées, préparation IA, technologies), les cinq chantiers prioritaires pour une direction, et la checklist des 10 vérifications à faire sur le site de votre établissement.
Les fondamentaux SEO : le vital est là, l'optimisation manque
Sur les 159 sites analysés, la base minimale est largement en place : 96 % ont un titre de page, 93 % sont techniquement adaptés au mobile. La médiane des temps de réponse — 452 millisecondes — est correcte. La bonne nouvelle s'arrête là : 57 % seulement des sites ont une meta description, 47 % une structure de titres propre, 45 % un sitemap…
Cinq chantiers prioritaires pour une direction
Un : le socle de confiance — HTTPS partout, formulaires sécurisés. Deux : les fondamentaux du référencement. Trois : la mesure. Quatre : les langues. Cinq : la préparation à la recherche par IA — données structurées métier, contenus citables, avis entretenus…
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